最近Threads上討論度極高的動畫電影《牛來》，內容荒誕、畫面粗糙，卻被網民冠以「純手搓神作」之名！這部由導演和媽媽以極低成本製作的電影，竟收過4千萬元票房。我們IN.DECIDE試從行銷角度，拆解其背後的成功密碼。
電影無意間完美示範了逆向行銷（Reverse Marketing）。它棄用傳統「推式策略」（Push Strategy）——例如導演接受訪問、鋪天蓋地發海報等容易引起防禦心理的手法，改由觀眾在社媒自發帶動口碑，觸發網民「好想睇」的欲望。我們早前為張家輝主演電影《贖夢》進行宣傳時，亦是運用了類似的邏輯。
觀後評價雖然多數是「爛」，但爛到盡頭往往就是話題的開始！網民抱著獵奇與「試伏」心態開啟朝聖模式，這與當年大家挑戰明將「紅豆軍艦」如出一轍。大眾追求的早已非品質本身，而是「獵奇體驗」與「社交貨幣（Social Currency）」。這亦是一個極佳的消費者行為學（Consumer Behavior）案例。
《牛來》把「純手搓」的荒誕美學極致放大；在AI當道、處處都是完美生成的公式化畫面下，大眾早已產生審美疲勞。這部作品反璞歸真，讓人反而愛上這種極具「人味」與意料之外的崩壞製作。背後核心源於好奇心驅使與風險尋求傾向：當某件事物被貼上「極度反常」標籤，大眾「唔執輸」的心態就會被徹底觸動，哪怕是主動中伏，也要解鎖成就，化身話題的參與者。
這現象給了廣告或行銷人很大啟示：爆紅（Viral）的關鍵往往不是「完美」，而是「話題性與參與感」。