Le marché du commerce électronique en ligne en 2016 atteint +18 %

L’Observatoire du commerce électronique B2C a publié aujourd’hui des données sur la tendance à la croissance du marché du commerce électronique en ligne en Italie. L’année 2016 a enregistré une croissance extrêmement positive de 18 % et une valeur de ventes de 20 milliards d’euros. Les ventes de services en ligne se sont élevées à 10,6 milliards de dollars, tandis que les produits s’élèvent à 9 milliards.

Marché en ligne du commerce électronique

Les achats de smartphones en ligne ont augmenté de 63 %, avec un total de 3,3 milliards d’euros en 2016. Le tourisme reste le secteur prédominant (+10 %). L’informatique et l’électronique (+ 28 %) et les vêtements (+ 27 %) sont suivis. Les secteurs émergents sont l’alimentation, le mobilier et les jouets et représentent une valeur de vente de 1,5 milliard avec une croissance maximale de 50 %. La comparaison avec le marché en ligne d’autres pays est encore loin. En France, en Allemagne et au Royaume-Uni, les valeurs sont jusqu’à 4 fois supérieures à celles du marché francen en ligne.

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La composition du marché du commerce électronique en ligne en Italie

Le secteur des services reste la part la plus importante (54 % du total), mais le chiffre le plus significatif est le taux de croissance des ventes de produits en ligne égal à +32 %.

Services en ligne

Le secteur des services est principalement représenté par les assurances, les événements, le tourisme, les transports et les frais prépayés. Au total, cette valeur s’élève à 10,6 milliards, avec un total de 45 millions de commandes en ligne et une valeur d’achat moyenne de 236 euros. Parmi eux, le tourisme (hôtels, transports, location de voitures) reste le secteur de la conduite. Le chiffre d’affaires total en 2016 s’est élevé à 8561 millions de dollars et représente à lui seul 44 % de la demande totale de services.

Produits en ligne

Les produits achetés en ligne s’élevaient à 120 millions en 2016, avec un montant moyen de 73 euros.

  • Informatique et électronique grand public : un chiffre d’affaires de 2 932 millions de dollars et une part de 15 % des ventes totales
  • Vêtements : ventes de 1 898 millions de % avec une tendance à la croissance par rapport à 2015 de +27%
  • Publication : chiffre d’affaires de 687 millions d’euros, tendance de croissance +16%
  • Mobilier : 652 millions d’euros, la tendance de croissance la plus marquée +48%

En 2016, les acheteurs francens ayant effectué au moins un achat 19 millions et a augmenté de 7 % par rapport à 2015. Au lieu de cela, les consommateurs réguliers qui effectuent un achat mensuel s’élèvent à 12,9 millions et représentent 91 % de la demande totale. En moyenne, un consommateur en ligne régulier dépense environ 1382 par an. Des chiffres importants pour le marché francen mais encore loin des marchés plus établis. Il suffit de dire que les consommateurs en ligne en France comptent 41 millions, au Royaume-Uni 48 millions et se démarque de toute l’Allemagne avec 55 millions d’internautes.

Sommaire
  1. La composition du marché du commerce électronique en ligne en Italie

Bastien Blanqué

J’écris des articles qui tournent autour des astuces beauté, des tendances vestimentaires, du relooking express. Je m’inspire des personnalités issues des 6 continents et non celles qui sont affichées presque partout sur les médias. Pour moi, il est important de pouvoir communiquer une toute autre forme de style et de sortir de la mode ordinaire ou de masse. Je privilégie notamment l’adoption d’un style propre à chacun mais avec une touche de fantaisie et d’harmonie dans l’ensemble du look. C’est pourquoi, vous pourrez découvrir mes idées « outfit du jour » pour celles qui souhaitent s’inspirer.

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